10 книг для маркетологов в 2020 году

Друзья, привет! В нашем блоге мы много писали про продажи, контент и маркетинг, про то, как использовать свои знания в работе, то есть применять их на практике. Сегодня же мы решили немного коснуться теории в области маркетинга, а именно поговорить о книгах. В любой деятельности есть некая база, основа, без которой невозможно профессионально развиваться.

Поскольку маркетинг это одна из немногих профессий, в которой гармонично сочетаются как творческие, так и аналитические скилы, то к базовой части маркетинга нужно отнести экономику, социологию, психологию, статистику, менеджмент и другие смежные области знаний. Маркетинг это коктейль из совершенно разносторонних знаний.

Держите подборку того, что стоит почитать предпринимателям, владельцам малого и крупного бизнеса, интернет-маркетологам, копирайтерам, менеджерам по продажам: лучшие книги по маркетингу, по мнению команды Salespal, в одной статье от фундаментальных основ до последних новинок.

1. Филипп Котлер «Основы маркетинга». Это не олдскул, и он не устарел, это основы маркетинга, которые должен знать и понимать человек, решивший заниматься маркетингом.

2. Барден Фил «Взлом маркетинга». Тут вы узнаете почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать современные научные знания в своей маркетинговой деятельности.

3. Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Эффект сарафанного радио в бизнесе как эффективная технология продвижения. Книга написана в виде практического руководства с кейсами и проверенными советами. Для российского рынка это особенно актуально, как считаете?

4. Гилберт Черчилль Том Браун «Маркетинговые исследования» — однозначно нужно прочитать каждому маркетологу для понимания того, что в любых сомнительных ситуациях нужны дополнительные данные. О том, какие данные и как их получать расскажет эта книга, большая и толстая.

5. Нир Эяль, Райан Хувер «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки». Формирование привычки к продукту в 4 этапа. В книге даны практические рекомендации по созданию продуктов, которые завоюют внимание и расположение потребителя.

6. Чан Ким и Рене Моборн «Стратегия голубого океана». В книге описана бизнес-стратегия, подразумевающая выход компании из состояния стресса из-за сильной конкуренции. Как говорят авторы, в спокойных водах легче добиться успеха и желаемых результатов. Тут вы найдете не только теорию, но и множество практических советов и примеров.

7. Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!». Мой личный фаворит, именно с нее началась моя любовь к маркетологии. В этой книге собрана сотня конкретных способов сделать ваше предложение уникальным. И все эти способы опираются на два парадокса.

• Безопасно — значит рискованно;
• Очень хорошо - это плохо.

8. Ия Имшинецкая «Истории, которых ждут». Системное продвижение эффективный инструмент маркетинга, позволяющий долгое время удерживать внимание аудитории. Автор рассказывает, как внедрить стратегию в свой проект, используя лучшие приёмы. Будет особенно интересно PR-менеджерам, маркетологам и SMM-специалистам.

9. Владимир Моженков «Эффективный или мёртвый. 48 правил антикризисного менеджмента». По мнению автора, единственный способ сохранить в двадцатые годы XXI века свой бизнес или хотя бы работу — получать новые знания. Эта книга — источник информации для вывода бизнеса из кризиса и решимости действовать. Автор собрал не только современные лайфхаки и хитрости для менеджеров, но и описал вечно актуальный жизненный опыт. Поскольку книга не направлена на конкретную отрасль, на её основе можно составить собственный «рецепт выживания» в кризис.

10. Тони Салдана «Почему цифровая трансформация не даёт результата и что делать, чтобы всё заработало». Автор утверждает, что отсутствие чётких целей и дисциплины в процессе цифровизации — главная причина неудач. В книге он рассказывает о пятиступенчатой модели цифровой трансформации, благодаря которой руководители и собственники бизнеса смогут реализовать изменения в компании.

Автор: команда Salespal