Лучшие советы и рекомендации по эффективной дистрибуции контента

Сегодня в интернете доступно огромное количество информации и знаний, поэтому вам нужно усердно работать, чтобы донести свой контент до нужной вам аудитории, преодолевая ожесточенную конкуренцию за внимание читателей. Однако не о чем беспокоиться: хорошая новость заключается в том, что вам не нужно доставлять свой контент всем, кто сидит в интернете, а только тем, кто сочтет его ценным.

Таким образом, меняется подход к созданию и продвижению контента: контент-маркетологи создают меньше, но более качественные маркетинговые и сейлзовые материалы и вкладывают гораздо больше средств в привлечение заинтересованной аудитории к контенту. В 2020 году для контент-маркетинга меньше — значит больше.

Вот где рекламная тактика может оказаться большим подспорьем. В сегодняшней статье мы собираемся поделиться лучшими советами и рекомендациями о том, как вы можете доставлять свой контент нужным людям. Возможно, вы уже используете некоторые методы, но мы надеемся, что вы найдете что-то новое и вдохновляющее, чтобы сделать дистрибуцию вашего контента еще более эффективной. Кстати, если вы только начинаете заниматься дистрибуцией контента, вы можете прочитать наше пошаговое руководство.

1. Переориентация контента

Вы можете спросить, что именно означает переориентация контента. Это означает поиск новых способов переупаковки и продвижения существующего контента. Когда вы берете что-то, что создали, придаtте этому новое звучание и даtте ему новую жизнь. Эта тактика дистрибуции контента имеет множество замечательных преимуществ, таких как:

• Охват новой аудитории: когда вы переориентируете свой контент в новый формат и/или обновляете его, вы можете охватить новые сегменты аудитории, которые иначе могли бы никогда не столкнуться с вашим контентом. Кроме того, переформатирование вашего контента для разных групп означает обращение к большей аудитории и расширение охвата, потому что некоторые люди предпочитают сообщениям в блогах видео-ролики, некоторые предпочитают инфографику, а не подкасты — вы понимаете, верно?
  
• Усиление вашего посыла: повторение важно для маркетинга. Вместо того чтобы освещать тему один раз, переориентируйте свои статьи, чтобы они последовательно доносили свой посыл до аудитории. Таким образом, вы повышаете осведомленность о своем бренде, что помогает создать его сильную идентичность и привлечь лояльных клиентов;
  
• Максимально эффективное использование вашего контента: переориентация контента гарантирует, что пользователи, пропустившие ваш отличный пост в блоге или забавную электронную книгу в первый раз, смогут увидеть их в следующий раз. Это второй шанс на продвижение контента. Переориентация вашего контента ставит ваши популярные темы на передний план, гарантируя, что отличный контент никогда не забудется.

Способы переупаковки контента бесчисленны. Вот лишь некоторые из них, которые приходят на ум в первую очередь:

• Возьмите свои старые и любимые посты в блогах и превратите их в цифровые флипбуки с реалистичным эффектом переворачивания страниц. Такие флипбуки выглядят потрясающе на любом устройстве, и вы можете легко поделиться ими по ссылке, опубликовать в социальных сетях или встроить на свой сайт. А также просматривать статистику по прочтению. Максимально используете ваши собственные каналы для доставки контента? В этом вам поможет такой инструмент, как FlippingBook Salespal. Вот как красиво и современно может выглядеть ваш флипбук.

Кроме того, вы можете превратить свои посты в блоге в подробные руководства по интересующим вас темам, новостные рассылки с полезными советами, подкасты со специальными гостями, короткие и увлекательные видео или привлекательную инфографику.

• Облекайте свои исследования и знания в кейсы, электронные книги и сообщения в блогах. Это покажет, что вы являетесь экспертом в своей области и готовы поделиться своими знаниями со всем миром;
• Загрузите свои вебинары на видео-платформы. Не все посетят ваши вебинары онлайн, к тому же вы не хотели бы впустую тратить свое время и знания. Так что расскажите об этом большему количеству людей, загрузив его на YouTube, Vimeo или Wistia, и привлекайте больше зрителей;
• Используйте истории клиентов, отзывы, статистику для контента в социальных сетях. Цитаты и цифры отлично смотрятся в социальных сетях и легко привлекают внимание читателей.

2. Сотрудничайте с другими брендами

Еще одна отличная практика продвижения вашего контента — это сотрудничество с другими брендами из вашей ниши для совместной работы над созданием контента и перекрестного продвижения среди аудиторий друг друга. Давайте посмотрим, как вы можете сотрудничать для развития вашего бизнеса и привлечения новой аудитории:

• Гостевой постинг: Пригласите своих партнеров публиковать контент в вашем блоге и наоборот. Таким образом, вы наполняете свой блог свежим контентом и выходите за рамки привычных тем, что всегда хорошо. И вы генерируете целевых лидов с нового сайта и укрепляете свой бренд в отрасли;
• Совет эксперта: обращайтесь к компаниям, с которыми вы сотрудничаете, за практическими советами, чтобы наладить отношения и увеличить долю вашего информационного присутствия;
• Интервью и вебинары: пригласите ключевую фигуру партнерского бренда на интервью и опубликуйте его в своем блоге. Или проведите вебинар вместе. И тогда вы оба можете поделиться этими экспертными знаниями со своей аудиторией;
• Подкасты: рассмотрите возможность сотрудничества с похожим брендом над подкастом и поделитесь им с обеими соответствующими аудиториями, чтобы удвоить охват.

3. Используйте ремаркетинговую рекламу для продвижения контента

Проще говоря, ремаркетинг - это процесс установления связи с посетителями вашего сайта и их таргетирование с помощью баннерной рекламы после того, как они покинут ваш сайт. Продвижение вашего нового контента - отличная возможность привлечь горячих лидов, держать ваш бренд в центре внимания и побудить ваших потенциальных клиентов сделать следующий шаг.

Существует большое количество различных платформ и каналов, которые вы можете использовать для ремаркетинга. Вот самые распространенные:

• Простой медийный ремаркетинг: самый популярный вид ремаркетинга. Просто покажите рекламу людям на других сайтах после того, как они посетят ваш, перейдя с Google, Yahoo и Bing;
• Поиск ремаркетинга: Использование ремаркетинговых списков для поисковых объявлений позволяет настроить параметры поиска объявлений для людей, которые ранее посещали ваш сайт;
• Ремаркетинг в социальных сетях: покажите свою рекламу людям в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, после того, как они посетят ваш сайт.

4. Не упускайте из виду микро-инфлюенсеров

В последнее время в сфере инфлюенс-маркетинга возник новый тип инфлюенсеров — микро-инфлюенсеры . У них может быть не так много подписчиков, но они могут быть столь же эффективными, как знаменитости с миллионами подписчиков.

Почему? Поскольку микро-инфлюенсеры имеют реальную связь со своей аудиторией, их подписчики более лояльны, поэтому они возвращаются к их контенту с более высокими показателями вовлеченности. Микро-инфлюенсеры аутентичны, понятны и с ними легко работать. Кроме того, партнерство с ними намного экономичнее.

Самым важным является то, что они с большей вероятностью будут заинтересованы в сотрудничестве, которое предполагает внесение вклада в ваш контент и его бесплатное распространение в обмен на доступ к информации.

5. Укажите ссылку на ваш контент в своей электронной подписи

Это может показаться мелочью, но если вы пользуетесь электронной почтой каждый день и постоянно отвечаете на электронные письма, это может стать большим преимуществом. Это помогает бесплатно привлечь дополнительный трафик, особенно когда контент соответствует теме электронных писем.

Распространяйте свой контент

Настоящая маркетинговая задача 2020 года - представить ваш контент нужной аудитории. Но пусть это вас не пугает. Напротив, будьте смелыми и креативными: всегда проверяйте свою тактику распространения контента, повторяйте и помните, что вы пишете для людей и общаетесь с ними, поэтому относитесь к ним как к таковым.

Надеюсь, наша статья вдохновит вас попробовать несколько новых вещей, которые в конечном итоге помогут вам в достижении ваших целей контент-маркетинга и развитии вашего бизнеса.

Источник: Best Tips and Tricks for Efficient Content Distribution
Автор: Анна Коновалова
Перевод: Иван Гнездилов