Стратегия дистрибуции контента: пошаговое руководство

В наш век информации мы обладаем бесчисленными возможностями для чтения, учебы, самообразования, а также для общения с людьми по всему миру. В то же время это заставляет нас чувствовать себя потерянными в информационном шуме. Мы стремимся, чтобы нас замечали и ценили: в личной жизни, на работе и в хобби. Особенно в том случае, если наша работа связана с креативом.

Давно прошли те времена, когда вы создавали контент, публиковали его, и нужная аудитория могла найти его без какого-либо продвижения с вашей стороны. И даже если этот метод когда-либо работал, он был далеко не эффективным. Так зачем же прилагать все усилия, концентрировать свои уникальные знания и, скажем прямо, вкладывать душу в материал, если его вообще никто не читает?

Вот почему сегодня дистрибуция является отправной точкой для вашей контент-стратегии, и для вашего маркетинга она так же важна, как и качество самого текста. Конечно, если вы попытаетесь научиться разрабатывать такую стратегию, вам придется фильтровать тонны информации в поисках того, что может быть полезно для вашего бизнеса. Мы знаем, насколько захватывающим может быть погружение в тёмные воды неизвестности и выход на поверхность с готовым решением.

Но не волнуйтесь, мы о вас позаботимся! Давайте вместе рассмотрим основы дистрибуции контента, которые помогут вам сделать первые шаги. Более подробно мы рассмотрим эту тему в наших будущих статьях. Будьте на связи.

Что такое дистрибуция контента?

Согласно Hubspot, дистрибуция контента — это процесс публикации, распространения и продвижения вашего контента. Это то, как вы предоставляете свои электронные материалы вашей аудитории для их потребления через различные каналы и медиа-форматы. Фактически, это момент, когда ваши бизнес-цели, понимание целевой аудитории, маркетинговые стратегии и творческое воплощение объединяются, чтобы работать на ваш успех.

Как разработать стратегию дистрибуции контента?

Как мы уже говорили выше, хороший контент необходимо распространять и продвигать — в противном случае это практически бесполезная трата времени. Ваш контент должен сопровождаться умной стратегией дистрибуции, которая будет привлекать нужную аудиторию правильным образом и в нужное время. Самое главное, вы должны разработать эту стратегию до написания маркетинговых и сейлзовых материалов. Давайте перейдем к трем основным шагам ее разработки.

1. Изучите варианты дистрибуции контента вашей медиа-платформы

Чем больше платформ — тем лучше? Вообще-то, нет. Проблема с подобным массовым, как «из пушки по воробьям», подходом распространения контента заключается в том, что он мало заботится о том, достигает ли контент нужных людей и действительно ли ваша целевая аудитория нуждается в том, что вы предлагаете.

Таким образом, жизненно важно оценить относительную выгоду каждой платформы и канала, прежде чем размещать там свои материалы, и выбрать те, которые лучше всего соответствуют вашим целям. Дистрибуция электронного контента обычно возможна в рамках трех направлений:

• Распространение собственного контента: ваш бренд владеет и контролирует материалы и каналы распространения, такие как ваш веб-сайт, блог, информационный бюллетень, электронную почту и учетные записи в социальных сетях.
• Распространение общего контента: это когда третьи стороны распространяют ваш контент или контент о вас через СМИ (публикации в гостевых статьях, ретвиты или репосты, или обзоры продуктов).
• Платное распространение контента: это когда вы платите за распространение контента, например, за платную рекламу. Платежи могут принимать разные формы, но часто работают по модели «цена за клик» (CPC), когда владелец контента платит определенную сумму каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку, чтобы просмотреть контент.

2. Выберите свой основной вариант распространения

А что дальше, спросите вы. Может быть, вы используете все три варианта в своей стратегии дистрибуции контента, а может быть, только один из них — лучше всего начать с одного маркетингового канала на медиа-платформе, которой вы владеете, например, с блога вашей компании, сайта и встроенных на его страницы флипбуков, созданных из ваших электронных документов. Почему? Потому что намного проще контролировать поток информации и анализировать трафик, который вы генерируете на канале, которым вы владеете. Как только вы наберете сильную аудиторию лояльных подписчиков, вы сможете обратить внимание на другие платформы распространения контента, чтобы привлечь больше трафика и охватить еще более широкую аудиторию.

3. Разработайте свою стратегию дистрибуции

Для успешного распространения контент требуется тщательное планирование. Итак, когда вы создали список наиболее подходящих каналов, вы можете перейти к созданию действенного плана распространения. Оцените, как каждый из выбранных вами каналов может работать для этой задачи, ответив на следующие вопросы:

• Кто ваша идеальная аудитория для канала? Изучение целевой аудитории, типичной для каждого канала, поможет вам представить, что действительно важно для ваших клиентов, и какой контент они действительно хотят потреблять. Когда у вас есть эти знания, распространение контента становится простым, потому что вы создаете материалы, которые соответствуют потребностям вашей аудитории (а не создаются только ради нее). Кроме того, вы распределяете их таким образом, который бы соответствовал восприятию ваших клиентов.
• Какой тип контента вы распространяете? С какой информацией ваша аудитория обычно взаимодействует на каждой из платформ. Вместо того чтобы просто делиться ссылкой на ваш контент и ждать, пока люди заинтересуются и щелкнут, вы должны рассказать им, что они найдут внутри и как эти знания помогут им достичь цели.
• Какой у вас график распространения? Решите, когда и как часто вы будете публиковать контент. Изучите, как бренды вашей отрасли выстраивают свои стратегии в социальных сетях: в какое время дня и недели они публикуют публикации, какие публикации получают больше всего лайков и реакций.
• Насколько эффективны ваши элеткронные материалы? Заключительный шаг стратегии распространения контента — оценка результатов. Какой тип информации и какие каналы привлекают больше всего трафика на ваш сайт? Какая часть привлекает больше всего подписчиков на вашу рассылку? Обладая всеми данными, вы можете сделать свою стратегию распространения контента еще лучше и эффективнее.

Итак, выше приведены основы распространения контента, которые помогут вам начать работу. Не так сложно, как могло показаться в самом начале, правда? Вы можете легко спланировать свою стратегию распространения контента вместе со стратегиями маркетинга и продаж, а затем расширить ее возможности, чтобы привлечь больше трафика и улучшить удержание клиентов.

И помните, что ваш контент заслуживает того, чтобы его увидели и прочитали. Распространение контента — это ключ к тому, чтобы это реализовать.

Источник: Content Distribution Strategy: A Step-by-Step Guide
Автор: Анна Коновалова
Перевод: Иван Гнездилов