15 лучших каналов распространения контента. Часть 1.

Хороший контент, который нравится вашим клиентам, — ключ к успеху. Однако маркетологи часто забывают о важности распространения и продвижения своего контента. В конце концов, целевая аудитория не наткнется на ваш контент случайно. И чтобы ваш контент работал, вы должны доставлять его своей целевой аудитории.

Что поможет вам успешно распространять ваш маркетинговый контент, так это стратегия распространения контента. Стратегия распространения контента — это план действий по продвижению вашего контента целевой аудитории через различные маркетинговые каналы.

Как только вы составите стратегию, выберите каналы для эффективного распространения вашего контента. Согласно HubSpot, каналы распространения контента — это каналы, через которые вы делитесь и продвигаете созданный контент. Набор каналов для распространения вашего контента будет варьироваться в зависимости от вашей аудитории и ресурсов.

Большинство каналов распространения можно разделить на три основных типа: собственные, заработанные и оплачиваемые. На схеме ниже вы можете увидеть, как все три типа пересекаются друг с другом. Вы можете использовать один из каналов или все сразу, чтобы повысить их эффективность и достичь целей вашей компании.

Давайте рассмотрим 15 каналов распространения контента и передовые методы привлечения трафика, чтобы помочь улучшить ваш контент-маркетинг.

Собственные медиа-каналы — это каналы, которыми владеет ваша компания. Проще говоря, это каналы, которые принадлежат вам, поэтому вы контролируете публикуемый контент. Это относится к вашему веб-сайту, блогу компании, учетным записям в социальных сетях, информационным рассылкам по электронной почте и другому контенту, принадлежащему вашей компании. Это может быть даже ваше собственное мобильное приложение для публикации. Собственные каналы, как правило, являются самой простой формой распространения, поскольку они требуют меньше усилий. Однако, как мы уже говорили, ваша аудитория не найдет ваш контент, если вы не пригласите их на свой сайт. Итак, ниже приведены основные и самые простые способы привлечения клиентов к просмотру вашего контента через собственные медиа-каналы.

Чтобы получить больше от вашего контента, начните с разработки плана его продвижения по вашим каналам. После публикации статьи вы можете не только поделиться ею в своих учетных записях в социальных сетях, но и привлечь больше внимания.

Например, вы можете добавить в свою статью отрывки из твита с некоторой полезной и проницательной информацией, которой люди могут легко поделиться. Такие инструменты, как ClickToTweet, предоставляют вашим отрывкам ссылку, которая перенаправляет читателей на их учетные записи Twitter, чтобы они могли поделиться там вашим контентом. Таким образом, вы упрощаете процесс обмена и позволяете читателям распространять ваш контент за вас.

Вот как это выглядит в Buffer. Они выходят за рамки Twitter, добавляя кнопки для обмена контентом в Facebook и LinkedIn.

Новостные рассылки по электронной почте — это еще один собственный медиа-канал, который вы можете использовать для распространения своего контента и построения отношений со своей аудиторией. Хотя некоторые контент-маркетологи спорят об эффективности электронного маркетинга, большинство компаний используют его как инструмент для доставки своего контента в рамках стратегии распространения контента. Независимо от того, отправляете ли вы электронные письма вручную или используете сторонние сервисы для доставки электронных писем, это прямой способ поделиться информацией и новостями с теми, кто уже знаком с вашим брендом.

Создавайте увлекательные новостные рассылки, если вы хотите, чтобы ваша аудитория делилась ими с другими. Никто не захочет делиться утомительными электронными письмами, поэтому вот несколько идей, как выделить ваше письмо:

• Обогатите свои обычные информационные рассылки видео, изображениями, GIF-файлами и инфографикой;
• Убедитесь, что вы даете своим электронным письмам содержательные и броские заголовки, которые вызовут интерес у ваших читателей;
• Добавьте ценность с помощью интерактивных флипбуков. Вы можете ссылаться на них с изображений или GIF-файлов в своей рассылке. Поскольку каждый флипбук отслеживается, у вас будет дополнительная статистика о том, как работает ваш контент, в дополнение к тем, которые уже предоставляет ваш почтовый сервис.

Электронные проспекты отлично подходят для распространения вашего контента и привлечения вашей аудитории. Недавнее исследование Брайана Дина доказывает, что long-form контент, такой как электронные проспекты, ценен как для компаний, так и для читателей: глубокие знания по теме и информация играют большую роль в продвижении контента. При правильном написании электронные проспекты становятся эффективным инструментом для привлечения читателей, сбора новых потенциальных клиентов и охвата более широкой аудитории. И все это имеет решающее значение для вашей стратегии распространения контента.

Электронные проспекты также помогают повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие к нему. Статистика показывает, что 63% покупателей купили бы только у подлинного бренда. Таким образом, создание электронного проспекта, которая предоставляет вашей аудитории нужную информацию по теме, которая находит отклик у них, показывает людям, что вы в теме актуальных трендов.

Хотя создание электронного проспекта может показаться сложным, но с FlippingBook Salespal всё окажется намного проще — вы можете создать великолепную электронную публикацию, которой легко поделиться с помощью прямой ссылки или же встроить ее прямо на сайт. Готовый электронный проспект позволяет вам грамотно представить ваш контент, обогатить его видео или изображениями. С помощью статистики по прочтению вы сможете анализировать взаимодействия с вашим электронным проспектом. Также вы сможете квалифицировать потенциальных клиентов и увидеть, сколько раз они просматривали вашу электронную публикацию. Это может помочь вам определить качество лида и связаться с ним в нужное время.

Знаете ли вы, что 93% всего человеческого общения осуществляется через визуальный контент? Неудивительно, что это так хорошо работает в маркетинге. Инфографикой как формой визуального контента легко делиться, что делает их отличным каналом распространения контента. Существует множество инструментов и платформ, которые помогут вам создать инфографику, чтобы привлечь ваших читателей. Читателям понравится ваша инфографика, потому что ее легко усвоить и понять, а также она содержит ценную информацию.

Вы можете создать свою инфографику на основе опубликованной статьи. Делитесь статистикой по теме, о которой вы писали, и сделайте свой контент еще более уникальным. Инфографика также хорошо работает в социальных сетях — в основном в Twitter и LinkedIn, потому что запоминающуюся визуальную статистику достаточно быстро использовать, когда вы прокручиваете свою ленту новостей на работе.

Кроме того, инфографика может помочь вам сделать статистику удобочитаемой — иначе ее будет сложно понять и запомнить. А с помощью инфографики вы можете превращать числа в картинки, которые легко обрабатывать, запоминать и визуализировать.

Видео стали важной частью нашей жизни. Можете ли вы представить свой день без просмотра видео на профессиональную тему или про милых котят?

100 миллионов интернет-пользователей смотрят онлайн-видео каждый день. Воспользуйтесь этим и превратите свои сообщения в видео. И не забудьте добавить призыв к действию, который привлечет целевую аудиторию на ваш сайт. Это отличный шанс расширить охват и найти новых клиентов.

Кроме того, видео легко распространять через различные видеоплатформы, такие как Vimeo или YouTube. Создавая видео, помните несколько основных рекомендаций:

• Определите свои цели: что вы хотите показать в видео и какова будет основная концепция;
• Выберите тип вашего видео: обзор продукта, учебник, фирменный фильм или что-то еще;
• Заранее продумайте формат. Каждая платформа социальных сетей имеет определенные требования или ограничения для видео. Они могут быть техническими, например качество видео, или относиться к размеру и продолжительности видео.

Ваше видео также должно хорошо работать на мобильных устройствах. Согласно статистике, мобильное видео — лучший вариант. Например, 93% просмотров видео в Twitter происходит на мобильных устройствах. Популярность видео распространяется и на Instagram: более 70% пользователей Instagram ежедневно смотрят видеоконтент в виде сторис.

Источник: 15 Top Content Distribution Channels
Автор: Алина Кривопалова
Перевод: Иван Гнездилов