15 лучших каналов распространения контента. Часть 2.

Заработанные каналы также называются «общими», то есть этот тип медиа-канала подразумевают, что другие пользователи делятся вашим контентом. Это могут быть —гостевые посты, освещение в СМИ и многое другое. Ключевым моментом этих каналов является то, что любой, кто делится вашим контентом, делает это бесплатно — отсюда и название «заработанный».

Продвигаться и быть рекомендованными через заработанные каналы — одна из самых трудных задач. Независимо от того, распространяют ли ваш контент пользователи или бренды, это поможет вашему бизнесу процветать. Хотя это требует от вас больших усилий, уровень доверия к этим рекомендациям огромен.

Давайте рассмотрим 15 каналов распространения контента и передовые методы привлечения трафика, чтобы помочь улучшить ваш контент-маркетинг.

Хотя существуют мифы о том, что гостевые посты мертвы, на самом деле это до сих пор эффективный способ распространения контента. С помощью гостевых постов вы можете охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, гостевые посты могут помочь вам построить прочные долгосрочные партнерские отношения с отраслевыми экспертами.

Чтобы получить максимальные результаты от этого канала, сосредоточьтесь на авторитетных веб-сайтах, связанных с вашей нишей и тематикой контента. Затем предложите идею и начните сотрудничество. При правильном использовании этот канал распространения контента может помочь вам привлечь потенциальных клиентов, увеличить количество упоминаний вашей компании, а также увеличить реферальный трафик на ваш сайт.

Есть чем поделиться? Рассмотрите возможность публикации пресс-релиза. Это отличный способ поделиться новостями и обновлениями вашей компании с широкой аудиторией и получить повышение по службе. Вы можете нанять PR-фирму или самостоятельно опубликовать пресс-релиз. Если вы решили работать самостоятельно, поищите такие сервисы, как PR Newswire или PRlog.

PR Newswire — это платная сеть распространения пресс-релизов. Через этот канал вы можете распространять новости, объявления и события своей компании среди различных источников и аудиторий в конкретных отраслях, географических регионах и т.д.

А если вы ищете бесплатную услугу, то PRlog может быть тем, что вам нужно. Сервис предоставляет широкий спектр распространения новостей: вы можете публиковать контент по местоположению или отрасли, добавлять видео пресс-релизы, ссылки и многое другое.

Имейте в виду, что пресс-релизы отлично работают, если вы запускаете новые продукты/услуги, уведомляете о важных событиях или меняете название своего бренда. Этот канал не будет работать, если вы хотите продвигать свои обычные маркетинговые сообщения.

Социальные сети — это самая мощная форма маркетинга и маркетинговых исследований. Крупные компании тратят много времени и усилий, чтобы там продвигать свой бренд. Но когда дело доходит до распространения контента в социальных сетях, некоторые контент-маркетологи забывают о публикации в группах Facebook и LinkedIn. Группы в Facebook, особенно те, которые посвящены популярным темам, имеют тысячи подписчиков. Найдите пару групп, имеющих отношение к вашей нише, и поделитесь там своим контентом.

LinkedIn — это профессиональная сеть. В группах LinkedIn собираются тысячи людей, чтобы поговорить на конкретные темы и поделиться актуальными знаниями в отрасли. Вы можете извлечь из этого выгоду, поделившись контентом, связанным с темой вашего бизнеса и/или группы. Обратите внимание, что политика LinkedIn не разрешает публиковать сообщения в группах как компания — это могут делать только физические лица. Делясь контентом в LinkedIn, вы можете завоевать прочное уважение к себе и своему бренду.

Взглянем на статистику по популярности социальных сетей в распространении бизнес-контента:

QA-платформы, такие как Quora и Reddit, могут значительно увеличить количество распространяемых материалов. Люди ищут ответы, так почему бы не дать им свой и не сослаться на ваш контент? Но имейте в виду, что такой способ распространения контента требует времени и усилий.

Основная идея Quora заключается в том, что люди могут задавать свои вопросы и отвечать на вопросы других. На сайте есть разные категории — выберите те, по которым вы можете дать содержательный ответ. Добавьте ссылку на страницу вашего сайта, связанную с опубликованным вами ответом, и, если возможно, на авторитетный источник. Если людям нравятся ваши ответы, они, вероятно, поделятся ими на своих страницах или других ресурсах. Не публикуйте похожие и повторяющиеся ответы, поскольку это покажет, что ваш профиль ненадежен и нарушает правила платформы.

Reddit — еще одна платформа QA, немного сложна для новых пользователей, потому что сайт довольно сложный. Зарегистрированные участники могут отправлять контент на сайт, на котором затем другие участники голосуют за или против. Сообщения структурированы по темам и привязаны к созданным пользователями доскам, называемым сабреддитами. Они охватывают самые разные темы: от новостей до фотографий домашних животных. Reddit позволяет вам добавлять изображения и ссылки к вашим ответам, но вы должны быть осторожны с этим — пользователи будут нажимать только на самые релевантные ссылки. Нерелевантные ответы будут отклонены и помечены как спам. Однако если вы получите положительные голоса за свой ответ, ваш пост станет более значимым и привлечет людей на ваш сайт.

Используя платформы QA, вы предоставляете больше информации о своем бренде своей целевой аудитории и повышаете свой авторитет.

Онлайн-платформы привлекают некоторых из самых проницательных писателей, мыслителей и рассказчиков. Такие сайты, как Medium и Haro, могут быть отличным способом продвижения вашего контента.

Medium — это платформа, на которой вы можете публиковать свой контент как отдельный участник или как компания. Вы можете создавать там отдельные статьи или вести что-то похожее на блог на своем сайте. Но чтобы дать вашему контенту самый широкий охват, мы рекомендуем использовать Medium в качестве дополнения к вашему блогу. У платформы тысячи читателей каждый день и хороший рейтинг SEO, поэтому ваш контент увидит множество людей.

Еще одним инструментом для распространения вашего контента может быть HARO. Это онлайн-платформа, которая объединяет людей и компании. Вы можете зарегистрироваться в качестве журналиста, если проводите какое-то исследование и собираете информацию по определенной теме. Эта информация от отраслевых экспертов станет отличной основой для вашей следующей статьи и предоставит вам ценную информацию. А если вы хотите отвечать на вопросы, чтобы затем вас цитировали в разных статьях, то регистрируйтесь как «источник». В любом случае HARO — отличный канал распространения контента, который помогает продвигать ваш контент и получать обратные ссылки.

Всего десять лет назад подкасты не были так популярны, как сейчас. Статистика показывает, что в сейчас эфире более 850 000 активных подкастов и более 30 миллионов выпусков.

Подкаст — это записанный аудиоконтент, который регулярно выпускается в виде эпизодов. В последние годы этот канал стремительно растет. Вот четыре преимущества подкастов как канала распространения контента:

• Подкасты в тренде. Согласно статистике, подкасты уже слушали около 165 миллионов человек — это более 51% населения США;
• Легкость создания. Для записи подкаста не требуется специальной подготовки. Вы можете начать с недорогого оборудования для записи звука и убедиться, что ваша запись хорошо звучит с помощью простых онлайн-инструментов;
• Возможность многократного использования контента. Допустим, вы записываете интервью с экспертом. Почему бы не переделать его? Вы можете сначала использовать его в своем подкасте, а затем опубликовать его в блоге, а также снять видео;
• Участие в подкастах. Вы можете не только пригласить экспертов на свой подкаст, но и сами посетить некоторых из них. Это позволяет вам привлечь новую аудиторию и упростить распространение вашего контента.

Источник: 15 Top Content Distribution Channels
Автор: Алина Кривопалова
Перевод: Иван Гнездилов