15 лучших каналов распространения контента. Часть 3.

Оплачиваемые каналы включают в себя медиа, которые требуют оплаты за распространение контента. Как правило, это реклама с оплатой за клик (PPC), платный контент инфлюенсеров, спонсорский контент и реклама в соцсетях.

Как правило, заработанные медиа преобладают над оплачиваемыми. Однако это зависит от вашей бизнес-ниши и целей. Некоторые компании предпочитают выбирать оплачиваемые каналы распространения в качестве основного способа распространения контента, в то время как другие придерживаются заработанных каналов.

Источник: Mailmunch

Плата за клик (PPC) подразумевает оплату каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление или ссылку. Таким образом, вы платите, когда пользователи взаимодействуют с рекламой. PPC сочетается со стратегией SEO, и если все сделано правильно, эта связка может принести качественных лидов.

Один из наиболее распространенных типов контекстной рекламы — реклама в поисковых системах, чаще всего в Google. Вот почему вам понадобится платформа Google Ads для публикации ваших объявлений. Для таких объявлений требуются определенные ключевые слова, подходящие для вашей целевой аудитории, привлекательный контент и сильный текст CTA (call to action), чтобы побудить пользователей нажать на ссылку/кнопку. Не забудьте определить ключевые слова, которые соответствуют вашей контент-стратегии, целевой аудитории и вашему бренду. Чем точнее и актуальнее будут ваши объявления, тем больший результат вы получите.

Маркетинг влияния — это использование инфлюенсеров в вашей бизнес-нише для продвижения вашего бренда. Согласно исследованию Business Insider, к 2022 году индустрия маркетинга влияния вырастет до 15 миллиардов долларов.

Инфлюенсеры рассказывают людям о вашем бренде и делятся с ними своим личным опытом. Это помогает повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость вашего сайта и доставить ваш контент целевой аудитории. Маркетинг влияния может продвигать «месседж» вашего бренда по различным каналам и не только достигать вашей целевой аудитории, но также расширять ее и привлекать новых потенциальных клиентов. Сейчас набирает популярность маркетинг влияния, поскольку люди в основном доверяют надежным брендам: клиенты предпочитают доверять больше людям, которыми они восхищаются, чем компаниям, продающим товары и услуги, которые они могут или не могут использовать.

Вы можете использовать разные каналы, чтобы найти инфлюенсеров в своей нише. Во-первых, определите, где ваша целевая аудитория проводит большую часть своего времени. Основываясь на этой информации, вы можете выбрать известных людей из социальных сетей, блогов или других СМИ. Если у вас проблемы с поиском, взгляните на своих коллег: инфлюенсеры, с которыми они сотрудничали, могут работать и на вас.

Другой популярный подход — сотрудничество со знаменитостями. При хорошо разработанной стратегии такое сотрудничество может помочь вам более эффективно продвигать свой бренд. Например, Nespresso объединилась с Джорджем Клуни, известным актером. В результате ролик Nespresso с Джорджем Клуни собрал более 50 миллионов просмотров на YouTube. Более того, Nespresso продвигает свой подход, связанный с устойчивым развитием, и они получили более 10 миллионов просмотров своего контента благодаря рекламе Джорджа Клуни.

Источник: Nespresso

Спонсорский контент — это тип рекламных материалов, который оплачивается рекламодателем, но создается и распространяется другим брендом, инфлюенсером/знаменитостью или издательством. Маркетологи, которые распространяют свой контент в партнерстве с издательствами, наблюдают рост бренда на 50% больше, чем те, кто создает собственный контент.

Спонсорский контент позволяет вашему бренду заслужить доверие и привлечь потенциальных клиентов. Он может быть предоставлен отдельным лицом или брендом и включает в себя все типы мультимедиа: изображения, видео, подкасты и т.д. Чтобы этот канал распространения контента работал на вас, найдите инфлюенсеров, которые нацелены на ту же аудиторию, что и вы, и поделитесь темами, связанными с вашей нишей или брендом, в своих аккаунтах.

Зачем? Затем, чтобы ваш контент или упоминание вашего бренда соответствовали и выглядели естественно, в отличие от раздражающей рекламы, которую мы видим ежедневно. Например, спонсорский контент в Instagram может выглядеть как обычный пост с хэштегом #sponsored или упоминанием о том, что это платное партнерство.

Источник: dustijoyner

Источник: my.blessed.home

На первый взгляд этот канал может напоминать спонсорский контент. Однако у этих двух каналов распространения контента есть существенные различия. В то время как спонсорский контент виден только тем, кто подписан на конкретную группу или аккаунт, платная реклама может появляться в любой ленте новостей.

Реклама в соцсетях включают рекламу или спонсорский контент, публикуемый на популярных платформах социальных сетей и нацеленный на определенную аудиторию. Этот канал может включать в себя рекламу PPC, брендированный контент или контент, созданный инфлюенсерами, а также спонсорский контент.

Форма контента будет зависеть от платформы, на которой он размещен. Например, Instagram фокусируется на визуальном контенте, а LinkedIn больше подходит для текстов, углубленных исследований и статистики. Итак, вам необходимо адаптировать свою стратегию распространения контента к каждой платформе.

Создание запоминающегося контента — это лишь первый маленький шаг. Чтобы эффективно делиться своим контентом, привлекайте потенциальных клиентов и привлекайте аудиторию. В этом вам помогут каналы распространения контента. Если они выбраны правильно, они повысят узнаваемость вашего бренда, помогут найти лояльных покупателей.

Источник: 15 Top Content Distribution Channels
Автор: Алина Кривопалова
Перевод: Иван Гнездилов